Nous
décrivons ci-dessous la logique et explication de
notre solution de référencement parfaitement adaptée
a
Google.
C’est quoi ?
Le référencement est un ensemble de techniques permettant à un site d’être indexé et visible sur les principaux engins de recherches (moteurs et annuaires).
Un bon référencement professionnel permet d’apparaître en tète de liste (top positions) des réponses données par les moteurs en relation avec une requête tapée par l’internaute correspondant aux activités du site en question. Le référencement est donc source de trafic qualifié (visites).
On le dit manuel et professionnel quand il est fait par des spécialistes experts de certains moteurs.
Le référencement s’articule autour de 2 stratégies : le référencement
naturel (Search Engine Optimisation = SEO) et les liens payants ou positionnement payant (Search Engine Marketing = SEM).
Le référencement naturel (SEO) a pour objectif de rendre visible les sites dans les premières réponses affichées par les moteurs de recherche et notamment Google le leader, dans la partie informative du moteur, la plus visible et celle qui engendre le plus de trafic.
Le référencement payant (SEM) fonctionne d’une toute autre façon puisqu’il s’agit pour apparaître de payer le moteur de recherche par un système d’achat de mots clés aux enchères, les sites apparaissent donc dans la partie « commerciale » du moteur (intitulés « liens commerciaux »).
Notre société s’est focalisée sur le référencement naturel (SEO) en proposant des solutions packagées et adaptées au moteur Google pour les agences Web et com (vente indirecte)
Pourquoi faire référencer les sites internet en«naturel» ?
SEO Versus SEM
Le SEO s’impose comme le 1er levier d’augmentation à la fois du taux de clics sur une page mais aussi du taux de conversion.
Selon une étude récente réalisée par Miratech sur le comportement des internautes le 1er résultat naturel affiché dans Google est regardé 1.6 fois plus que le 2nd avec un taux de clics de 42%.
Selon cette même étude les résultats affichés au centre d’une page (SEO) attirent 75% des regards alors que les liens payant (SEM) qui apparaissent en haut et à droite de l’écran représentent seulement 6%.
On constate aussi que les résultats affichés :
- en 1ère page totalisent 89,8% des clics
- en 2ème page totalisent 4,4% des clics
- en 3ème page totalisent 2,4% des clics
Le SEO est ainsi plébiscité par les professionnels du marketing. Une étude américaine démontre que pour 53% des professionnels interrogés travaillant sur des budgets supérieurs à 1 millions de dollars, le SEO est le meilleur levier pour augmenter le taux de conversion. (43 % pour les budgets inférieurs à 1 million à l’année)
(Source : Forbes juin 09).
De plus : Le SEO engendre des positions semi
définitives sur les premières pages du moteur alors que le SEM engendre des positions temporaires (tant que l’on paye). Le retour sur investissement (ROI) est donc incomparable.
Néanmoins nous conseillons à nos clients agences de proposer les deux techniques
elles sont complémentaires et le taux de visibilité augmente en flèche en utilisant
les deux.
Pourquoi se focaliser sur Google ?
Etre classé dans les 1ères réponses affichées dans les moteurs de recherche c’est le but mais surtout : Etre classé dans les 1ères réponses affichées par Google car 91% des requêtes en France sont effectuées sur ce moteur (Source : JDN mars 09)
En sachant que les critères d’indexation sont différents
selon les moteurs et que l’on ne peut optimiser correctement
« qu’un »
moteur « par » page ( et qu'une seule thématique par page ) il font donc choisir soit on
est moyennement indexable sur les trois plus gros
moteurs
de recherche
(Google,
bing
et Yahoo
search ) soit on se concentre sur le leader ( Google
) c’est ce que nous préconisons
Comment être bien positionné sur Google ?
Parmi ses 200 critères
GOOGLE ne prend « réellement » en compte à l'heure actuelle que 3 critères fondamentaux pour indexer plus ou moins bien (de la première page de réponse à la Xème
page), les sites au sein de sa base de données de
manière naturelle :
-Le contenu du site (Content is King) (voir partie rédaction de contenu)
-Sa structuration (voir partie optimisation de contenus)
-La popularité du site (Link is Queen) (voir parties : soumission annuaires & netbuzz)
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