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Pour le glossaire des termes utilisés cliquer ici

Page 1 : Explication du referencement pour les neophytes
Page 2 : Comment se passe concretement et techniquement un référencement internet ? ( ci dessous )
Page 3 : Qu’est ce qui fait la difference entre les sociétes prestataires de ce service ?
Page 4 : Quelles sont les techniques à banir ?
Page 5 : Qu'est ce que l’enregistrement dans les annuaires ?
Page 6 : Qu'est ce que le positionnement payant ?

Voir également notre page méthodologie qui décrit de maniere plus detaillée ce qu’est un bon referencement.

è Un referencement internet commence tout d’abord pour une analyse et un audit de votre site.
Certains sites sont plus adaptés au référencement que d’autres, il faut parfois changer votre site internet ou souvent créer de nouvelles pages de contenu.

Il existe deux types de référencement en fonction des sites :

- Le référencement de sites statiques :

Pour les sites écrit en langage HTML ( 90 % des sites internet ) , votre site présente des pages uniques. Le contenu de ses pages est le meme quelque soit l’utilisateur.

Les sites flash tel quel ne sont pas référencables, nous ajoutons donc du contenu statique, ils sont considérés comme des sites statiques.

- Le référencement de sites dynamiques :

Pour les sites écrits en PHP-MYSQL ou ASP-SQL ou tout type de language dynamique , ce sont générallement des sites E commerce vendant des produits ou des grand portails d’informations présentant des centaines d’articles.

Ces sites ont des bases de données permettant a l’internaute de choisir ce qu’il veut voir s'afficher en fonction de criteres de recherche précis. Le contenu des pages est donc different pour chaque internaute en fonction de la recherche qu’il a effectuée.

Ces sites demandent des techniques particulieres de referencement voir ci dessous :

è La deuxieme étape est l'étape d'étude des mots clés :

C'est une analyse de votre métier et des mots clés si rattachant. Certains mots clés sont plus faciles à référencer que d’autres, certains mots clés ont un potentiel de visites supérieures, certains mots clés ont une concurrence de sites plus ou moins importante ( exemple , le mot clé "voiture" a plus de 10 000 000 de pages référencés au sein de google ).

Apres sélection définitive de vos mots clés nous rentrons dans la phase d'optimisation:

è La phase d'optimisation :

Pour les sites statiques :

Cela consiste à optimiser les pages de votre site ou à en creer de nouvelles ( car souvent nous devont créer des pages que nous appelons pages crées optimisées ( voir glossaire ) qui sont adaptées aux robots ( voir glossaire ) des moteurs. Chaque robot ( chaque moteur, car 1 moteur = 1 robot en general ) possède ses spécificités, ses critères pour enregistrer votre site. Donc chaque page doit etre optimisé pour un mot clé pour un moteur, d'ou l'importance de connaitre le nombre de pages optimisées que vous propose votre prestataire de referencement.

Quelques exemples : le titre de votre page, la description de votre page, les métas tags, le nom des images, la longueur de vos textes, la répétition des mots clés dans une page, votre nom de domaine, l'occurrence de vos mots clés, le nombre de liens et le nom des liens, le nombre de liens entrant sur votre site ...

Notre métier consiste à connaitre ses critères et ses évolutions ( car les robots des moteurs se perfectionnent de mois en mois, nous avons donc des logiciels et surtout des bases de données de critères mis à jour en permanence ) et de créer ou modifier vos pages pour qu'elles « collent » le plus possible à ses critères.

Mais attention ! Certaines techniques sont a éviter absolument ( voir page 4 ) , elles ne feront que vous faire perdre vos positions dans un avenir plus ou moins proche. Comme la principale difficulté du référenceur est d'avoir les bonnes pages pour les bons robots , certaines sociétés ont par exemple créer des programmes qui donnent aux robots une version de vos pages qui n'est pas la meme que celle qui s'affiche dans votre navigateur par exemple. Le bon référenceur inclus les pages optimisées à l'intérieur meme de votre site en créant du contenu supplémentaire ( guide, FAQ, Forum ). La seule technique acceptable lorsque l'on a vraiment pas assez de pages est d'acheter un nom de domaine supplémentaire sur lequel va résider une copie de votre site principal MAIS optimisé pour UN moteur différent du principal ( generallement le moteur principal est google donc yahoo ou voila pour la france ) mais en aucun cas on utilise deux noms de domaine pour un meme moteur. par exemple deux noms de domaines avec des pages optimisées pour google sur les deux sites : ceci est séverement puni par google a l'heure actuelle.

Pour les sites dynamiques les techniques sont différentes :

Générallement un site e-commerce ou un grand portail avec beaucoup de contenu ne réagit pas vraiment en terme de mots clés prédéfinis ( à part pour la partie statique de leur site ).

Pour la partie dynamique : à chaque nouveau article/information ( pour les portails ) ou à chaque nouveaux produits/gamme de produit pour les sites E commerce , il faut que l'ensemble de ce qui est entrée dans la base de données ( informations, produits ) soit référencable. De plus les bases de données utilisées par ce genre de site ( en grande majorité PHP-MYSQL ou ASP-SQL) distribuent des URL qui ne sont pas reconnaissables par les moteurs.

Nous utilisons donc une technique dite "d'url rewriting" perméttant à la fois de rendre lisible par les moteurs les URL affichées par les bases et à la fois d'optimiser chaque page ( en réalité la page d'affichage des produits/articles qui elle ne change pas, c'est son contenu qui change ) afin de référencer l'ensemble des termes/mots clés utilisés par ces bases.

Encore une fois la difficulté est de rendre référencable l'ensemble des pages dynamiques pour plusieurs moteurs et non pas pour un seul ( générallement google ).

Pour palier à ce probleme il existe une technique, le " trustfeed" fonctionnant pour l'instant qu'avec certains moteurs permettant d'envoyer des pages XML reconnaissables et référencables par plusieurs moteurs.

Exemple : un site e-commerce créant une vingtaine de nouveaux produits par jour avec des références différentes voudra que l'ensemble des pages dynamiques présentant ses produits soient référencable par les moteurs.

è Ensuite vient la phase de post optimisation et de reporting ou l'on suit les résultats de près, ou l'on change certaines pages et ou l'on doit vous faire un reporting tous les mois ou mettre à votre disposition un logiciel vous perméttant de voir vos positions en temps réel. Différents logiciels existent sur le marché pour le temps réel ( dont beaucoup ont été developpés en interne par les référenceurs ),pour notre part notre choix c'est porté sur la société clicktracks.com qui est la société ayant le technologie la plus aboutie en terme d'analyse fine.