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Page 1 : Explication du referencement pour les neophytes
Page
2 : Comment se passe concretement et techniquement un référencement internet ?
( ci dessous )
Page
3 : Qu’est ce qui fait la difference entre les sociétes prestataires de ce service
?
Page
4 : Quelles sont les techniques à banir ?
Page
5 : Qu'est ce que l’enregistrement dans les annuaires ?
Page
6 : Qu'est ce que le positionnement payant ?
Voir également notre page méthodologie qui
décrit de maniere plus detaillée ce qu’est un bon referencement.
è Un referencement internet commence tout d’abord pour une analyse
et un audit de votre site.
Certains sites sont plus adaptés au référencement que d’autres,
il faut parfois changer votre site internet ou souvent créer de
nouvelles pages de contenu.
Il existe deux types de référencement en fonction des sites :
- Le référencement de sites statiques :
Pour les sites écrit en langage HTML ( 90 % des sites internet ) , votre site
présente des pages uniques. Le contenu de ses pages est le meme
quelque soit l’utilisateur.
Les sites flash tel quel ne sont pas référencables, nous ajoutons donc du contenu
statique, ils sont considérés comme des sites statiques.
- Le référencement de sites dynamiques :
Pour les sites écrits en PHP-MYSQL ou ASP-SQL
ou tout type de language dynamique , ce sont générallement des
sites E commerce vendant des produits ou des grand portails d’informations
présentant des centaines d’articles.
Ces sites ont des bases de données permettant
a l’internaute de choisir ce qu’il veut voir s'afficher en fonction
de criteres de recherche précis. Le contenu des pages est donc
different pour chaque internaute en fonction de la recherche qu’il
a effectuée.
Ces sites demandent des techniques particulieres
de referencement voir ci dessous :
è La deuxieme étape est l'étape d'étude des mots clés :
C'est une
analyse de votre métier et des mots clés si rattachant. Certains
mots clés sont plus faciles à référencer que d’autres, certains
mots clés ont un potentiel de visites supérieures, certains mots
clés ont une concurrence de sites plus ou moins importante (
exemple , le mot clé "voiture" a plus de 10 000 000 de pages référencés
au
sein de google ).
Apres sélection définitive de vos mots clés nous rentrons dans la phase d'optimisation:
è La phase d'optimisation :
Pour les sites statiques :
Cela consiste à optimiser les pages de votre site ou
à en creer de nouvelles ( car souvent nous devont créer des pages
que nous appelons pages crées optimisées ( voir glossaire ) qui
sont adaptées aux robots ( voir glossaire ) des moteurs. Chaque robot ( chaque
moteur, car 1 moteur = 1 robot en general ) possède ses
spécificités, ses critères pour enregistrer votre site. Donc chaque
page doit etre optimisé pour un mot clé pour un moteur,
d'ou l'importance de connaitre le nombre de pages optimisées
que vous propose votre prestataire de referencement.
Quelques exemples : le titre de votre page, la description de votre page, les
métas tags, le nom des images, la longueur de vos textes, la répétition
des
mots
clés dans une page, votre nom de domaine, l'occurrence de vos mots
clés, le nombre de liens et le nom des liens, le nombre de liens
entrant sur votre site ...
Notre métier consiste
à connaitre
ses critères et ses évolutions ( car les robots des moteurs
se perfectionnent de mois en mois, nous avons donc des logiciels
et surtout des bases de données de critères mis à jour en permanence
) et de créer ou modifier vos pages pour qu'elles « collent » le
plus
possible
à ses
critères.
Mais attention ! Certaines techniques sont a éviter absolument ( voir page 4
) , elles ne feront que vous faire perdre vos positions dans
un avenir plus ou moins proche. Comme la principale difficulté
du référenceur est d'avoir les bonnes pages pour les bons robots
, certaines sociétés ont par exemple créer des programmes qui
donnent aux robots une version de vos pages qui n'est pas la
meme que celle qui s'affiche dans votre navigateur par exemple.
Le bon référenceur inclus les pages optimisées à l'intérieur
meme de votre site en créant du contenu supplémentaire ( guide,
FAQ, Forum ). La seule technique acceptable lorsque l'on a vraiment
pas assez de pages est d'acheter un nom de domaine supplémentaire
sur lequel va résider une copie de votre site principal MAIS optimisé pour UN moteur différent du principal ( generallement le moteur principal est google
donc yahoo ou voila pour la france ) mais en aucun cas on utilise
deux noms
de domaine
pour
un meme
moteur. par exemple deux noms de domaines avec des pages optimisées
pour google sur les deux sites : ceci est séverement puni par
google a l'heure actuelle.
Pour les sites dynamiques les techniques sont différentes :
Générallement un site e-commerce ou un grand portail avec beaucoup de contenu
ne réagit pas vraiment en terme de mots clés prédéfinis ( à part
pour la partie statique de leur site ).
Pour la partie dynamique : à chaque nouveau article/information
( pour les portails ) ou à chaque nouveaux produits/gamme de produit pour les sites E commerce , il
faut que l'ensemble de ce qui est entrée dans la base de données
( informations, produits ) soit référencable. De plus les bases
de données utilisées par ce genre de site ( en grande majorité
PHP-MYSQL
ou ASP-SQL)
distribuent
des URL qui ne sont pas reconnaissables par les moteurs.
Nous utilisons donc une technique dite "d'url rewriting"
perméttant à la fois de rendre lisible par les moteurs les URL
affichées par les bases et à la fois d'optimiser chaque page (
en réalité la page d'affichage des produits/articles qui elle
ne
change pas, c'est son contenu qui change ) afin de référencer l'ensemble des termes/mots clés utilisés par ces
bases.
Encore une fois la difficulté est de rendre référencable
l'ensemble des pages dynamiques pour plusieurs moteurs et non pas pour un seul ( générallement google ).
Pour palier à ce probleme il existe une technique, le
" trustfeed" fonctionnant pour l'instant
qu'avec certains
moteurs
permettant d'envoyer des pages XML reconnaissables et référencables par plusieurs moteurs.
Exemple : un site e-commerce créant une vingtaine de nouveaux produits par jour
avec des références différentes voudra que l'ensemble des pages
dynamiques présentant ses produits soient référencable par les
moteurs.
è Ensuite vient la phase de post optimisation et de reporting ou l'on suit les résultats de près,
ou l'on change certaines pages et ou l'on doit vous faire un reporting
tous les mois ou mettre à votre disposition un logiciel vous perméttant
de voir vos positions en temps réel. Différents logiciels existent
sur le marché pour le temps réel ( dont beaucoup ont été developpés
en interne par les référenceurs ),pour notre part notre choix c'est
porté sur la société clicktracks.com qui est la société ayant le technologie la plus
aboutie
en
terme
d'analyse
fine.